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安利新战略聚焦大健康赛道

2021-04-26 12:07:06   点击:   来源:中国消费者

4月15日,安利杭州体验馆“健康促进科普基地”正式揭牌。据了解,这是安利继其北京、上海、广州旗舰体验馆,广州生产基地、无锡植物研发中心后,又一个落成的“健康促进科普基地”。

在此后的媒体采访中,安利中国总裁余放称,“健康促进科普基地”挂牌是安利公司当前聚焦大健康战略的一项重要举措。”







 

浙江省营养学会理事长朱善宽教授与安利(中国)总裁余放为安利杭州体验馆“健康促进科普基地”揭牌

安利中国总裁余放介绍,“健康促进科普基地”将对公众开展多种多样的营养健康科普项目,包括公益营养讲座、健康科普展览、健康生活社群活动,以及免费的体质检测服务;浙江省营养学会理事长、浙江省预防医学会副会长朱善宽教授表示,健康科普将促进公众养成适合自己的健康行为和生活方式,是在为健康中国建设贡献能量和价值。

同时,余放宣布,作为营养健康行业的龙头企业,安利将紧紧抓住健康中国建设的战略机遇,发挥产品、品牌、研发和服务优势,聚焦大健康赛道,成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。

“安利广州生产基地已经占到了安利集团全球产值的40%还要多,目前面向全球44个海外市场提供产品。”余放在接受媒体采访时表示,疫情给安利带来了挑战,也带来了机遇。

“疫情发生后,安利产品供应链遭遇了非常大的挑战,尤其跟免疫力、疫情健康相关的产品都面临缺货。公司通过各种方式快速调整,紧急在全球调动资源,尽量满足市场和产品的供应,尤其是和防疫相关的产品,比如净手凝露、清洁消杀产品,同时和免疫相关的一些营养保健品也在快速推出。”

尽管疫情给市场经济带来了巨大的影响,但是,安利2020年总体业绩呈现出稳定状态。2020年安利产品的亮点是纽崔莱。疫情之下,大家对健康的关注促使纽崔莱在2020年实现了双位数的增长。这使得安利重新审视健康消费在当前中国市场发展的重要性。

“健康消费成为刚需,大健康产业市场规模不断扩大,催生出产业新机遇,并有力带动经济复苏。”余放称,随着“健康中国”战略全面推进,中国的大健康产业更是蕴藏着丰富能源的商业蓝海,预计到2030年,中国大健康产业规模将达16万亿,是目前市场的3倍。

调查数据显示,中国健康产业规模仍然较小,GDP占比不足5%。伴随中国国力增强、人口老龄化、中产阶级数量和人均收入增长,以及居民认知从“以治病为中心”转向“以健康为中心”等因素影响,居民用于健康服务业的消费比重将持续增加。专业机构预测,未来十年,营养保健品行业更是有着4~6倍的增长空间。大健康产业在拉动内需、带动新兴行业发展、降低医疗成本、提升居民幸福感和生活质量等方面,达至多赢,加速推动经济社会可持续发展。

基于这种判断,余放表示,“竞逐大健康赛道,安利的愿景是要成为由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者,未来安利将继续发挥产品、品牌、研发和服务优势,通过营养早餐、体重管理等几个健康解决方案平台作为抓手,基于健康大数据和人工智能算法,推动安利全线产品向智慧化、个性化、生活化全面升级。”

余放介绍,安利纽崔莱已在大健康领域持续深耕87年,在全球27个国家拥有认证有机农场,在100多个国家销售,深受消费者信赖和喜爱。87年来,从研发到生产,安利围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链条,其坚持的全流程质量管控体系,从筛选种子、选择农场,到采收、萃取、生产、包装,每一个环节都做到了可追溯,为消费者提供安全有效的产品。

研发一直是安利的核心战略及核心优势。87年前,纽崔莱创始人卡尔·宏邦先生最早从植物中提取了维生素,并将这一产业工业化,被誉为维生素产业之父。安利研发的核心,就是研究植物的有机种植、植物提取物的有效物质以及这些物质对人体健康的作用机制。随着科学进步,安利通过分子生物学、基因组学等现代科技手段,对这些原理、机制加以验证,创新方剂,提供让消费者能够读得懂、看明白和接受的科学证据和产品。

安利两次参与国家“十三五”重点研发计划,研究土壤污染治理以及中药现代化。疫情背景下,安利加快了中草药产品研发和上市速度,陆续推出应用传统汉方、以高品质中草药为原料的营养补充产品,帮助增强免疫力、改善微循环、提升抗氧化能力等,受到了消费者喜爱。去年,安利在中国成立了亚洲保健食品研发中心,提速研发上市更多符合中国和亚洲消费者的产品,不断满足消费者个性化、品质化需求。

在信息爆炸的时代,养生保健信息鱼龙混杂、良莠不齐,面对健康刚需,如何引导公众获取科学的营养健康知识?另外,知易行难,有了知识,行动力跟不上,也无从建立起健康的生活方式。

针对健康生活面对的上述困境,安利表示,2021年将联手中国营养学会,计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”,打造线上线下融合的健康生活社群。通过社交媒体分享个人兴趣、秀出健康生活,通过社交电商释放创业热情,采用陪伴的方式,与消费者共同学习、互相监督、彼此鼓励,帮助大家掌握科学的营养健康知识,把知识变成行动,将行动养成习惯,建立健康的生活方式,为大家提供一站式营养健康解决方案。









 

安利健康生活社群

“数字化赋能大健康,打造一个智能化、个性化、生活化的营养健康服务平台。”余放表示,今年上线的“小安营养师微信小程序”,基于健康大数据和人工智能算法,着眼青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等细分人群,并聚焦公众最为重视的几大核心健康问题,例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等,为顾客定制一套健康方案,包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议,还有推荐的社群活动,全方位服务消费者健康生活的方方面面。


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